Cartola dizia que as rosas não falam, mas certamente a tipografia fala…
Kinetic typography ou tipografia em movimento é uma técnica de animação na qual a tipografia é o único elemento em cena e tenta reproduzir diálogos, músicas, sons, ruídos e onomatopéias de uma determinada obra ou peça. Na publicidade chamaríamos de alltype e neste caso específico de alltype animado.
“What does Marsellus Wallace Look Like”, cena do filme Pulp Fiction protagonizada por Samuel L. Jackson na versão Kinetic typography de autoria Jarratt Moody - http://www.jarrattmoody.com/
“O mundo online passou a ser parte integrante de qualquer ação, seja um comercial de TV, integração de conteúdo, relações públicas ou shopper marketing. Não temos ninguém de ‘mídia digital’ na organização de mídia. Todos nós somos muito fluentes em digital”
Rob Master, diretor das operações norte-americanas da Unilever ( revista Meio & Mensagem )
A Unilever destacou-se em 2007, segundo a Advertising Age , sendo o “Anunciante Digital do Ano”; não tanto pelas suas ações de sucesso como o viral Evolution da Dove (ver abaixo) e dos webisodes originais baseados na série de TV “24 horas”, mas por utilizar uma nova atitude criativa que é o “pensar digital”.
O mundo digital é como um idioma novo, quando começamos a aprender uma nova língua primeiro pensamos no nosso idioma materno e depois “traduzimos” mentalmente. Quando o segundo idioma torna-se fluente passamos a “pensar” diretamente nele.
Outra questão do idioma novo é sotaque : demora anos para falar fluentemente um novo idioma sem o sotaque e o vícios de linguagem do anterior…
Hoje já não basta o “fazer digital” temos que “pensar digital”.
A tipografia em um projeto visual seja ele impresso ou digital não tem a simples função de servir de suporte para os símbolos e para a sintaxe da comunicação textual. As fontes , os espaçamentos e a diagramação possuem forma, textura, cor e som. Comece a perceber…
Nos suportes digitais a tipografia ainda pode contar com a manipulação do leitor que interage na forma e no conteúdo da mesma, podendo com isso construir outros significados a partir da mensagem original
No exemplo abaixo, as tags do site Quadro dos Bemóis aparecem no espaço como objetos tridimensionais. O espaço é infinito e as palavras “nascem” de uma névoa distante, basta clicar sobre elas para que se movam pelo espaço e se aproximem da tela.
A tela em FLASH acima foi construída com código disponível no site do site www.levitated.net
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